日本年輕人不愛成人片,取而代之的，是偶像產(chǎn)業(yè)甚至是虛擬偶像的大躍進式增長

在我們的傳統(tǒng)觀念里，日本一向被認為是性觀念開放的國家。不僅“硬盤作品”名聲在外，動漫、游戲、偶像等娛樂產(chǎn)業(yè)，都在H領域別有建樹。但越來越多現(xiàn)象和數(shù)據(jù)卻表明，日本人正在失去“性趣”。AV產(chǎn)業(yè)跌跌不休，成人游戲的市場規(guī)模也在連年收縮。最近的“噩耗”是，連日本便利店都宣布不賣成人雜志了，理由是“ 30 至 49 歲男性為主的顧客群地位被動搖”。

取而代之的，是偶像產(chǎn)業(yè)甚至是虛擬偶像的大躍進式增長。今天的日本宅男，不僅對現(xiàn)實里的妹子失去興趣，硬盤里光溜溜的妹子也讓他們感到困擾。他們只想為偶像打call，無論是AKB48、乃木坂 46 還是初音未來。

在軟而輕的夢幻泡泡里，一切與現(xiàn)實有關的想象都將消弭。這是徹底的桃源鄉(xiāng)，無關現(xiàn)實，甚至表面上也無關性。越來越疲軟的欲望，被用最軟性的方式紓解。性太直接，偶像卻包含著勵志養(yǎng)成、欲望轉移、對美好事物的向往等多重內(nèi)容。

曾經(jīng)的“色情大國”日本，全面進入“性冷淡”時代。當世界宅男還在羨慕日本同好們“近水樓臺先得月”，當事人卻正在對那又大又圓的“月亮”失去興趣。

而以東亞文化的共通性，這種社會情緒和審美偏好，是否也在向我們蔓延?我們現(xiàn)在的所謂“佛系”，或許像當年日本的MUJI “性冷淡”風一樣，都是一種前兆和標志。

欲練神功，揮刀自宮

12 月 5 日， 1958 年建立的矢野經(jīng)濟研究所發(fā)布了《 2017 年御宅族市場調研》。因宅男們瘋狂砸錢的勢頭每日劇增，該研究所從 10 年前開始關注這一領域的經(jīng)濟效益，今年也毫不例外地引發(fā)了業(yè)界討論：日本人難道不看A片了嗎?

日本業(yè)內(nèi)會提出這個問題，是因為御宅族所關心的 15 個分類中，AV和成人游戲(黃色游戲簡稱黃油)的市場規(guī)模正在連年下滑。

由于報告中 2017 年數(shù)據(jù)屬于估算，我們暫且以 2016 年為例。AV的市場份額從 2015 年度的 504 億日元下降到 492 億日元，下滑了2.38%，規(guī)模只剩偶像市場的四分之一。顯然，清純偶像比性感女優(yōu)更有市場。

成人游戲市場規(guī)模則從 2015 年度的 176 億日元下降到 168 億日元，同比下滑4.55%。預計 2017 年規(guī)模還將縮小4.76%，跌落到約 160 億日元。偶像的市場規(guī)模是它的 11 倍，這是偶像宅的全面勝利。

成人游戲和AV近 3 年市場規(guī)模,青島網(wǎng)站建設，就找青島宏順傳，專業(yè)網(wǎng)站開發(fā)公司

除此之外，市場份額跌幅最大的是Cosplay。本以為因萬圣節(jié)文化在日本盛行，Cosplay有抬頭跡象，但最新數(shù)據(jù)顯示其服裝市場規(guī)模持續(xù)下跌， 2017 年將跌至 350 億日元。以Cosplay為賣點的女仆咖啡等行業(yè)也出現(xiàn)頹勢。不過想想也是，很多時候偶像也能玩玩Cosplay，還用真女仆干嘛?

在日本，宅男也是有鄙視鏈的。雖然并沒有明確細分，但從社會的態(tài)度可以體會一二。偶像宅站在了金字塔頂端，而喜歡小黃書的宅男，甚至不能在家門口便利店買到心愛的成人雜志。

最近，日本永旺集團旗下的連鎖便利店MINISTOP(迷你島)宣布，從 2018 年 1 月開始，日本國內(nèi)約 2200 家門店將停止銷售成人雜志。日本便利店通常會在雜志區(qū)分出一塊，明確標識“成人向雜志”，露骨挑逗的圖片和標題沒有任何遮擋。

集團層面的停止售賣，這在日本便利店業(yè)界還是第一次。日媒以“沖擊!小黃書將從便利店消失?”為題報道，頗有UC震驚體的味道。要知道，便利店的成人雜志攤位，是日本的一道風景線，不僅是外國游客感到新奇的文化，對日本人來說，也是很多宅男羞澀的青少年記憶。

便利店方面表示，原來 30 歲至 49 歲男性為主的顧客群地位被動搖，現(xiàn)在以主婦為主的女性顧客增加到 2 成，她們對成人雜志的態(tài)度是：“不想讓孩子看到。”同時，東京奧運的召開也成為停賣的原因。

在 1980 年代～ 1990 年代，日本迎來成人雜志的“黃金時代”。英知出版社出版的 4 種成人雜志，月銷量就能破百萬。經(jīng)歷過這一時代的老宅男們，紛紛感慨時光易逝、精力不再。

不過，也只有他們會在便利店買這種雜志了。目前便利店成人雜志的主要顧客是 50 歲以上的中老齡群體。年輕人普遍對此毫不在意，他們更習慣通過網(wǎng)絡來瀏覽相關內(nèi)容，買的時候還得遮遮掩掩的成人雜志，早已不是他們的style。更別說日本還存在大量性冷淡的年輕一代，成人雜志根本不是他們的剛需。

為偶像打call的日本宅男

在AV和成人游戲縮水的同時，日本的偶像產(chǎn)業(yè)快速增長， 2016 年市場規(guī)模突破 1870 億日元，增幅高達20.6%。據(jù)矢野經(jīng)濟研究所的推算，今年的市場規(guī)模將會達到 2100 億日元，繼續(xù)增長12.3%。

值得一提的是，該報告統(tǒng)計的是有正規(guī)經(jīng)紀公司的真人偶像，不包括動漫偶像、虛擬偶像和地下偶像。杰尼斯、AKB48 的粉絲繼續(xù)支撐市場。同時，衍生新生偶像組合的抬頭，比如AKB系列的官方對手乃木坂 46 和“不笑的偶像”櫸坂 46 等，也讓市場規(guī)模進一步擴大。

偶像產(chǎn)業(yè)是 15 個御宅族市場分類中規(guī)模最大的，也是唯一一個進入千億日元規(guī)模的御宅族產(chǎn)業(yè)。 2015 年披露的御宅市場調查曾預測，偶像領域消費額即將突破人均 8 萬日元。而到了今年，日本公信榜則指出，光“虛擬偶像”這一細分領域，人均年消費就已經(jīng)接近 10 萬日元，約 5000 元人民幣。

比起看片擼一擼，日本宅男更喜歡為偶像打call。再加上也許是被偶像結婚等消息搞得累覺不愛，不少宅男轉投虛擬偶像的懷抱。近年來，以初音未來為首的虛擬偶像的經(jīng)濟效益，已經(jīng)能與真人偶像比肩甚至超過真人。

《 2017 年御宅族市場調研》數(shù)據(jù)顯示， 2016 年，以初音未來為代表的V家系(Vocaloid)虛擬偶像，市場規(guī)模為 96 億日元，同比增長4.3%， 2017 年有望達到 100 億日元。

如果說矢野經(jīng)濟研究所屬于保守估計，那么同行日本野村綜合研究所的分析師伊部和晃則更加樂觀。他認為，初音未來相關的消費金額早已超過了 100 億日元，即約 5 億人民幣。

以“初音未來”的登場為契機，虛擬偶像的市場迅速擴大，包括演唱會、衍生品、二次創(chuàng)作都不斷為其添磚加瓦。在這過程中，初音未來逐漸被大眾認知，其形象可以被廣泛應用到飲食、服裝等商品開發(fā)，反過來又推動了演出活動的規(guī)模。

在中國，初音未來剛剛在 11 月 25 日舉辦了第三次官方演唱會“未來有你”，票價高達 1480 元。

人氣之高被稱為“邪教”的LoveLive!，更是將這一趨勢推向頂點。 2015 年AKB48 的總收入為112. 91 億日元， 2016 年暴跌至69. 465 億。而 2016 年LoveLive!的經(jīng)濟效益為 80 億日元。LoveLive!的收入已經(jīng)超越了AKB48，這還只是線上收益。

虛擬偶像組合LoveLive!

除此之外，另一虛擬偶像“偶像大師” 2016 年的總收入也超過了 50 億日元，在日本公信榜上排名第四。

難怪“AKB之父”秋元康也開始打造虛擬偶像了，在造女團上一條道走到黑的資深人士，怎么可能放掉這個商機。

“別和我談性，我是日本人”

《 2017 年御宅族市場調研》定義的日本御宅族，總數(shù)有 1724 萬人，男女比例約為 6 比4。 20 代～ 30 代是主要人群，其中單身狗過半數(shù)。

因日本經(jīng)濟長期低迷和女性能力提升等因素，造就了日本一批“沒有欲望、沒有夢想、沒有干勁”的“三無男性”。先是草食男，后來直接性冷淡。日本媒體為“性冷淡”冠上的官方學名是——無欲癥候群。

BBC今年 7 月播出的紀錄片“Sexlessin Japan”提到，目前 18 歲到 34 歲的日本年輕人當中，43%從未有過性經(jīng)驗，64%沒有交往對象。他們甚至對現(xiàn)實中的異性并無興趣。視頻采訪了兩位 38 歲和 39 歲的宅男，他們都自我設定成高中生，在任天堂游戲《love+》里和虛擬角色戀愛。

根據(jù)日本家族計畫協(xié)會(JFPA)的長期調查，對房事沒興趣的日本男性比例，從 2008 年的8.3%上漲到 2014 年的21.6%。 2015 年，日本Cabinet Office對 7000 名 20 歲～ 30 歲日本人進行的一項調查顯示，40%的人表示在 20 代時不想談戀愛，更愿意花時間在自己的興趣愛好上，尤其是男性。

Sexless in Japan中指出，要是對性持續(xù)消極，嬰兒出生率持續(xù)下降，日本將在數(shù)十年內(nèi)失去三分之一的人口。英國《都市日報》則認為，日本民族的這一特點甚至有可能危害全球經(jīng)濟。最新日劇《成人高?！分v述的過了 30 還是處男就要被逮捕的劇情，算是相當符合現(xiàn)實的緊迫感了。

一些日本非盈利社會組織，也決定承擔責任。他們?yōu)橹心晏幠虚_設裸模藝術課，提供“與真實的裸體女性最為接近的場合”。老處男們也希望掙扎一下，“自然地激發(fā)對異性的興趣”。但實在低估了自己心如止水的程度，對宅久了的 30 歲～ 40 歲的男性來說，區(qū)區(qū)裸體已經(jīng)不能帶來什么刺激了。

性不能給宅男以夢想，偶像卻可以，跳著宅舞打著call，他們重拾了軟高潮。不止如此，日本人還將這種“無欲”發(fā)展出一種審美況味。從“性冷淡”風，到各種云淡風輕、無欲無求的禪定、“斷舍離”，不止在日本，在全球都受到歡迎。畢竟，不管是哪里的人，活著都不容易。

要說日本人“危害全球經(jīng)濟”，那或許就是這種審美況味和社會思潮的蔓延。依硬糖君看，這比A片影響還要壞。最初硬糖君做這個選題，也是抱著對鄰國的獵奇。但仔細想想，我們這里難道沒有這種苗頭?

80 年代、 90 年代的性感女星們，雖然總被人懷念，如今卻再不見那樣的風情。但要是擱今天，真的只能演美艷壞女配。楊冪、趙麗穎、唐嫣、鄭爽……當紅小花哪個不是在追求“少女感”。男藝人也是“花美男”盛行，“禁欲系”主打。

時代歡迎沒有欲望的臉，不含性別指征的美。無法面對欲望，其實是無法面對自己的無力。今天的所謂“佛系”，本質不就是一種怯懦的自我防御嗎?在失敗之前，搶先說“不在乎”。環(huán)球同此涼熱，吾輩當以不看A片的日本人為鑒(不是鼓勵你們?nèi)ハ缕瑑?)。

在見過大江大海之前，不配說歲月靜好。